品牌背景 | Brand Background

北京旅游全称是北京京西风光旅游开发股份有限公司，位于北京西郊的门头沟风景区，是北京首家以旅游服务业、酒店服务业和商业地产为主导产业的上市公司。1998年1月8日，公司股票获准在深圳证券交易所挂牌上市。主要经营旅游产业相关项目，包括：旅游景点、旅游地产、旅游周边、度假酒店等。公司旗下拥有大型旅游涉外饭店龙泉宾馆，还有以灵山、妙峰山、百花山、戒台寺、潭柘寺等自然风光及人文景观的旅游景点,是北京地区为数不多的旅游上市公司之一。

解决方案 | Solutions

首先考虑到的是品牌的共性问题，整体设计要体现行业属性。考虑到国际化的市场走向，妙集以全球化的市场定位为切入点，选取球体作为标识的整体形态。其次，以“四海相聚”的行业文化特色为视角，标识的构成部件以箭头指向球心的方式组合，更能体现聚集感。而每个部件近似于人形的设计，更是传达了“五湖四海宾客齐聚北京”的行业理念。
从个性问题是角度看，作为本地的旅游品牌，自身的地域文化特征既是嫁接元素，又是点睛之笔。标识的四个部件为“北京”的“北”字的变体，在展现地域文化特征的同时，也能体现汉字构型艺术的魅力。在标志颜色上，我们认为红色更能代表品牌的文化气质，“中国红”的基调深入人心。整个标志简洁生动，体现了融合美学意识。为了使设计更新颖更鲜明，我们还在其中加入了动态元素，在网站的页面，这个标识可以根据当日不同的风向而移动。
从品牌的整体性着眼，我们还为标识设计了的不同颜色以适应于不同物料和场景，如帽子、名片、信封、胸针等，使其可以有更多的延展，形成多元化的对接。