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Brand Logo & VI| 品牌标志&VI设计
MEICHENG美程国旅|美丽旅程从美程开始
Date | April 2016
Brand Core Value & 品牌核心价值 
Brand Naming & 品牌命名 
Logo Design & 标志设计 
VIS & 视觉系统设计
品牌背景 | Brand Background
美程国际旅行社有限公司简称美程国旅,是一家有十年发展历程的旅行社,现阶段急于开拓市场,实现品牌升级。综合考虑到妙集在旅游品牌设计领域的经验和经典案例,希望能借此合作的机会来提升品牌的影响力。
设计挑战 | Design Challenges
首先是旅行社国际化的运作模式与亲子游属性之间的衔接。其次,“美程”两个字没有出挑的特点,识别度不高,差异化不明显,妙集团队需要通过标志的设计对品牌记忆点进行提炼。
解决方案 | Solutions
妙集团队以美好联想为切入点,考虑到“美程”与“美橙”谐音,所以我们决定用橙子作为这个标识的主型,并选取橙色作为主色调,在重构品牌记忆点的同时,也增加了亲和力,与亲子游的市场定位不谋而合。其他的创意点还包括将对话框轮廓通过设计融入标志当中,传达了“沟通”的产品内涵,象征着亲子游能很好的促进亲子关系,利于家长与孩子之间沟通,提升了品牌的文化价值。此外,我们还添加了“大手牵小手”的剪影元素,剪影中人物腿部的线条组成了一个字母M,同时也是品牌名称的汉语拼音首字母,手部线条的辅助形为一个心形,准确的诠释了旅行的意义。
Other Work|其他案例
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